'요노(YONO)족' 무슨뜻?

어느 순간부터 인생은 한번 뿐이라며 "욜로(YOLO)!"를 외치던 MZ세대들은 온데간데 없고, "요노(YONO)"라는 신조어가 유행하고 있습니다.

전 세계적인 인플레이션 현상이 국민들의 소비 형태에도 많은 영향을 미치게 된 것인데요.

2030세대 소비 트렌드를 지칭해온 '욜로족'이 사라진 이유와 새로운 용어인 '요노족'이 왜 등장하게 되었는지 한 번 알아보겠습니다.

 

목차

 

 

요노족이란?

요노(YONO) : You Only Need One (필요한 것은 하나뿐)

 

요노족이란 꼭 필요한 것만 구매하고 불필요한 소비를 자제하는 소비성향의 사람들을 칭하는 말입니다.

 

 

욜로족과의 차이점은?

욜로(YOLO) : You Only Live Once (인생은 한 번 뿐이다)

 

욜로족이란 불확실한 미래에 투자하기보다는 현재의 행복을 추구하는 소비 형태를 가진 사람들을 칭하는 말입니다.

 

2011년 미국의 유명 래퍼인 드레이크의 곡 '더 모토'에 처음 등장한 이 표현은 가수 싸이의 히트곡 ‘강남스타일’과 함께 2012년 뉴욕타임스가 선정한 10대 유행어에 올랐습니다.

2016년 버락 오바마 당시 미국 대통령이 건강보험 개혁안인 오바마 케어 홍보영상에서 “욜로 맨”이라고 외쳐 화제가 된 바 있습니다.

 

 

요노족이 증가하는 이유?

코로나19가 터지기 전까지만 하더라도 우리나라의 기준금리는 0.5%로 매우 낮은 수준이었습니다.

원한다면 저렴한 이자로 대출을 받아서 해외여행을 갈 수도, 럭셔리한 명품을 살 수도 있는 시대였습니다.

 

그런데 예상치 못한 러시아·우크라이나 전쟁 반발, 코로나19로 인한 통화량 팽창 등으로 인해 물가가 상승하면서 중앙은행에서는 물가를 잡기 위한 금리 인상을 단행하게 되었죠.

 

결론적으로 경제성장률은 오히려 더 내려가서 소득은 조금밖에 오르지 않는데 물가와 금리는 천정부지로 치솟으면서 비싼 용품을 구매하거나 비싼 음식, 비싼 항공기, 비싼 해외여행 등에 대한 소비 부담감을 느끼기 시작한 욜로족이 사라지고 요노족이 증가하게 된 것입니다.

 

 

욜로족 vs 요노족 소비 트렌드 차이

1. 욜로족 소비 트렌드

 

• 경험 중심 소비: 욜로족은 물질적 소유보다는 새로운 경험에 가치를 두는 경향이 강합니다. 여행, 독특한 레스토랑 경험, 특별한 이벤트나 공연 등 일상에서 벗어난 특별한 경험에 소비를 집중합니다.
• 프리미엄 제품 선호: 욜로족은 품질이 좋고 독특한 제품에 더 많은 돈을 지출하는 경향이 있습니다. 명품 브랜드, 한정판 제품, 개인화된 아이템 등을 선호합니다.
• 소셜 미디어와의 연결: 욜로족은 자신의 경험을 소셜 미디어에 공유하는 것을 중요하게 생각합니다. 인스타그램, 유튜브 등 플랫폼을 통해 자신의 삶의 순간들을 기록하고, 다른 사람들과의 소통을 중요시합니다.
• 건강과 웰빙: 자기 관리와 건강에 대한 관심이 높습니다. 유기농 식품, 헬스클럽, 요가, 명상 등 건강과 웰빙을 중시하는 소비를 선호합니다.
• 지속 가능성: 윤리적 소비와 환경 문제에 대한 인식이 높아지고 있습니다. 지속 가능한 제품, 에코 프렌들리 브랜드, 공정 거래 제품 등을 구매하려는 경향이 강해지고 있습니다.
• 맞춤형 소비: 개인화된 경험이나 제품을 선호합니다. 맞춤형 여행 패키지, 개인 취향에 맞춘 상품, 맞춤형 서비스 등을 많이 찾습니다.

 

 

2. 요노족 소비 트렌드

• 필요한 것만 구매: 요노족은 불필요한 소비를 줄이고, 꼭 필요한 것만 구매합니다. 예를 들어, 고가의 외제차 대신 실용적인 국산차를 선택하거나, 외식 대신 집에서 간편식을 선호합니다.
• 경제적 자립과 미래 계획 중시: 요노족은 경제적 자립과 미래를 위한 저축을 중요시합니다. 고물가와 고금리 시대에 대응하기 위해 할인 상품을 구매하거나, 중고 거래를 활용하는 등의 소비 패턴을 보입니다.
• 경험과 가치 중시: 물질적인 것보다 경험과 가치를 중시하며, 불필요한 소비를 줄이고 효율적인 생활을 추구합니다. 이는 미니멀 라이프와 유사한 개념으로, 필요한 것만 소유하고 심리적 안정과 자유를 추구합니다.
• 가성비와 실용성 중시: 요노족은 가성비가 좋은 제품을 선호하며, 다기능을 제공하는 제품을 구매하여 여러 용도로 활용합니다. 예를 들어, 스마트폰 하나로 전화, 카메라, 인터넷 서핑 등을 모두 해결하는 방식입니다.